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工商時報【何英煒╱台北報導】
前年底才進軍台灣的東南亞知名線上超市外送平台HappyFresh，近日驚傳台灣市場將收攤。該公司上周公告表示，9月1日將退出台灣市場，相關外送服務只到8月31日晚上9點為止。
但HappyFresh近兩日將公告撤下，公關人員表示，目前不方便透露任何消息，並強調到目前為止「公司正常的營運當中」，如果後續經營有變化，會透過限定郵件通知會員，總部也會有公開的新聞稿。
HappyFresh成立於2014年10月，崛起於東南市場，目前最主要的經營市場為印尼、馬來西亞、泰國與台灣。該公司背後股東也相當知名，包括有新加坡淡馬錫控股旗下祥峰投資控股集團（Vertex Venture），以及隸屬於印尼金光集團的Sinar Mas Digital Venture（SMDV）共1,200萬元的融資。其他投資人還包括有Asia Venture Group（AVG）、Beenex、Ardent Capital、500 Startups及Cherry Ventures等。
HappyFresh的商業模式主要是提供消費者在線上預訂超市生鮮商品，HappyFresh會有採購人員及車隊，在一個小時之內，將預訂商品送到家中。而HappyFresh的獲利是來自於與超市之間的拆帳。
HappyFresh在2015年初時正式進軍台灣，提供APP在iOS及Google Play下載，而在台灣的實體通路合作對象包括有美廉社、樂菲有機超市等。
HappyFresh進入台灣僅一年多的時間，就驚傳要收攤。據了解，該公司日前在網站上公告，「因應HappyFresh總部策略方向變革，團隊未來將更專注於展印尼、馬來西亞及泰國三大市場，台灣辦公室預計2016年9月1日，正式終止線上平台外送，而營業部的正職採購人員及外送人員最後工作日到8月31日晚上9點。據了解，該公司將資遣上百名員工。
其實，東南亞的線上超市外送平台不僅是HappyFresh進入台灣，另一家崛起於新加坡市場的Honestbee也在去年下半年宣布進軍台灣。兩大東南亞線上超市在台北市場短兵相接。但Honestbee拒絕評論競爭對手的狀況。
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